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余杭企业网站建设:对于PPC广告的编写经验分享

2018.12.26 mf_web

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如何在2017复杂环境下编写PPC广告

    

    定(ding)制搜(sou)索广告优化的方法很多(duo),看起来很复杂(za)。专栏(lan)作(zuo)家余(yu)杭企业网站(zhan)建设并(bing)讨(tao)论(lun)哪些组(zu)件可(ke)能对点(dian)击率(lv)和转化率(lv)影响最(zui)大。

    

    我在(zai)付费搜索行业工作了(le)将近(jin)十年(nian),发(fa)生了(le)很大(da)变化(hua),因为我第一次学会(hui)了(le)如何(he)写一个(ge)(ge)25个(ge)(ge)字(zi)符的(de)标题和35个(ge)(ge)字(zi)符的(de)描述线的(de)简单广(guang)告。

    

    虽然基(ji)本的(de)广告文(wen)案写作测(ce)试仍在进行中,但文(wen)字广告已经发(fa)展到(dao)必须考(kao)虑许多不(bu)同因(yin)素的(de)地步。在设备、格(ge)式、广告扩展和(he)受众类型之(zhi)间,写出有(you)效的(de)广告文(wen)案比以(yi)往任何时(shi)候都更加依(yi)赖(lai)。

   余杭企业网站建设

    就在上个月(yue),AdWords推(tui)出了,如果(guo)该(gai)功能添加了另一层(ceng)广告定制(zhi)。该(gai)特性允许广告客户(hu)根(gen)据用户(hu)的设(she)备更改广告信(xin)息(xi)。例如,在移(yi)动(dong)设(she)备上搜(sou)索的用户(hu)可以看(kan)到一条消息(xi),上面(mian)(mian)写着从移(yi)动(dong)商店(dian),而桌面(mian)(mian)WS可以说(shuo),存储我们(men)的选择(ze)。

    

    这意味着你现(xian)在可以在不(bu)定制或创建移动(dong)活(huo)动(dong)的情况下编(bian)写移动(dong)优先级广告。根据设备(bei),你现(xian)在可以编(bian)写更改消息,而不(bu)是编(bian)写两个广告。

    

    这(zhei)个(ge)新(xin)特性很棒,但(dan)是(shi)您(nin)仍然(ran)需要问一个(ge)老问题:是(shi)否应该细分您(nin)的移动设备(bei)我们先来讨论(lun)一下广(guang)告写作是(shi)如何解决这(zhei)个(ge)问题的。

    

    设备特定(ding)活动(dong)

    

    当增强型活动是四年前推出(chu)的唯一一项移动活动时,它已成为过去(qu)。相反,我们(men)可以设置移动竞标(biao)修(xiu)改器来编写移动优先广(guang)告(gao)。

    

    事后看来(lai),20/20,但是广告(gao)客户(hu)失去了控制(zhi),这(zhei)不是世界(jie)上最(zui)糟糕的变化(hua)(hua)。它还允许广告(gao)客户(hu)在移动设备上显示移动广告(gao)用户(hu)的同时简(jian)化(hua)(hua)管理。然而,它确实要求广告(gao)客户(hu)制(zhi)作具有多个(ge)桌面和D移动广告(gao)信息。

    

    在2016年(nian)下(xia)半年(nian),Google颠倒了移动(dong)电话(hua)100%的桌面活动(dong)出价修(xiu)改器。例(li)如,如果你(ni)设置了一个(ge)为桌面和平板电脑提供100%修(xiu)改器的活动(dong),你(ni)的广告将只显示(shi)在移动(dong)设备上(shang)。

    

   余杭企业网站(zhan)建(jian)设 在(zai)这个(ge)更(geng)新中,谷歌将(jiang)能够(gou)首先建(jian)立(li)移动广(guang)告能力,但现在(zai),如果(guo)广(guang)告定(ding)制功(gong)能,就不需(xu)要移动偏好(hao)。

    

    分割的问(wen)题仍然存在(zai)。即使你(ni)现(xian)在(zai)看(kan)起来(lai)两(liang)全其美,为什么你(ni)只想在(zai)战(zhan)场上创造移动呢答案是你(ni)的PPC管理(li)是多么的特殊。你(ni)必须问(wen)问(wen)自(zi)己(ji):

    

    您想通过特定于设备的(de)活动(dong)或在同一活动(dong)中查看性能(neng)数(shu)据吗

    

    您希望在不同的活动中编写特定于设备的广告,还是要(yao)在相同的活动中扩(kuo)展广告

    

    您想(xiang)单(dan)独投标您的关键(jian)字或通过百分比的竞选活动广告组例如,出价(jia)设为X的数量(liang)还是其台标的百分比

    

    我的(de)经(jing)验法则是,如果至少70%的(de)印(yin)象来自于移动(dong)设备(bei)创建的(de)唯一(yi)移动(dong)活动(dong)。因(yin)为(wei)我的(de)移动(dong)流量很高,我想控制每个关键词(ci)的(de)出价和移动(dong)用户定制广告(gao)决策的(de)能力。

    

    如(ru)果你正(zheng)在(zai)为(wei)所有(you)设备(bei)运(yun)行一个(ge)活动,看看有(you)什(shen)么不对。如(ru)果你在(zai)寻找大量的移动流(liu)(liu)量(即(ji),希望同时(shi)切(qie)换),你就在(zai)破(po)坏(huai)(huai)这(zhei)个(ge)活动。保持你的质量分(fen)数和运(yun)动历史,这(zhei)样现有(you)的运(yun)动就只(zhi)能(neng)移动了。这(zhei)样,你只(zhi)要关掉(diao)它(ta)。桌(zhuo)面和平板电脑的潮流(liu)(liu)不会破(po)坏(huai)(huai)什(shen)么工作。

    

    您(nin)可(ke)以将您(nin)的(de)手机报价更(geng)改为零(ling),并更(geng)新(xin)您(nin)的(de)报价,这(zhei)样您(nin)可(ke)以保留(liu)修改器并调整一(yi)段(duan)时间。

    

    文本广告与广告扩张

    

    你(ni)的(de)标题是你(ni)的(de)文本广(guang)告(gao)中最重要的(de)部(bu)分,虽然我(wo)没(mei)有做出突破(po)性(xing)的(de)陈述,但是你(ni)的(de)描述,显示(shi)的(de)网(wang)址,以及广(guang)告(gao)扩(kuo)展都只有补充(chong)标题。

    

    房地产(chan)广告

    

    广告(gao)有许(xu)多广告(gao)扩展,但双头突出(chu)。

    

    考虑(lv)到(dao)双标题的显著性(xing),很多(duo)人(ren)会隐藏其(qi)他的文本。多(duo)买(mai)些不动产是很重要的(例如,广(guang)告扩(kuo)展有助于改善整个标题CTR),但(dan)是大多(duo)数(shu)人(ren)会根据你(ni)的标题点(dian)击你(ni)的广(guang)告。

    

    在标(biao)题(ti)中包(bao)(bao)括目标(biao)关键词是(shi)(shi)必(bi)须的(de)(S)和呼叫的(de)作用。包(bao)(bao)括任(ren)何竞争优势也是(shi)(shi)好(hao)的(de),无论广告(gao)或紧急新闻是(shi)(shi)否合适。保存最重要(yao)的(de)信息的(de)不是(shi)(shi)标(biao)题(ti)文本。

    

    虽然我认为淡化(hua)描述和(he)扩展(zhan)以确保其(qi)相关性很重要。同样,存在(zai)这些文本组件来补充您的(de)标题。例如(ru)(ru),如(ru)(ru)果(guo)我在(zai)椭圆形咖啡桌上引用,我可以尝试(shi)两个具有20%清除率的(de)广告:

    

    1:广(guang)告

    

    2:广告

    

    我(wo)的描述可以是:从农村到当(dang)代,你会喜(xi)欢我(wo)们的阵(zhen)容,椭圆形的咖啡桌!

    

    该描述还包括相关(guan)信息(xi)以给用户更(geng)多信息(xi)。

    

    我的扩展将(jiang)包括更多(duo)的信息,这是(shi)很好的,让人们看到,但不是(shi)关键。

    

    链接(jie)到所有的咖(ka)啡桌(zhuo)(zhuo),咖(ka)啡桌(zhuo)(zhuo),咖(ka)啡桌(zhuo)(zhuo)下200美元(yuan),清理咖(ka)啡桌(zhuo)(zhuo)

    

    注:50元以(yi)上(shang)免(mian)(mian)费(fei)送(song)货,退(tui)款保函,我们接受(shou)Alipay,免(mian)(mian)费(fei)退(tui)货。

    

    结构碎(sui)片-简单,当代,格拉斯,Wood

    

    谷歌可信商(shang)店综述

    

    价格:199美元(yuan)产品(pin),B: 299产品(pin),399美元(yuan)产品(pin),C产品(pin):499美元(yuan)产品(pin)

    

    你可(ke)以看到完整的(de)(de)广(guang)告看起(qi)来很像。所有的(de)(de)文本都是(shi)必要的(de)(de),但是(shi)很明显(xian)标题是(shi)第一个被点(dian)击的(de)(de)。

    余杭企业网站建设

    观众

    

    我们(men)已经讨论了为什么(me)你应该在手机上发短信。我们(men)经历了对文本广告(gao)的良好剖析,但我们(men)也需要考虑(lv)不同的受众(zhong)。

    

    对(dui)于(yu)本文(wen),我只包(bao)括定位在搜索(suo)网络上的(de)受(shou)(shou)众,因(yin)为在传统的(de)文(wen)本广告中,这些受(shou)(shou)众包(bao)括市场营销和(he)最近发布(bu)的(de)搜索(suo)广告的(de)人口统计数据,我们可以按年龄和(he)性别组对(dui)修(xiu)饰(shi)符(fu)进行竞标。

    

    理(li)想情况(kuang)下,您(nin)(nin)想要创(chuang)建的(de)(de)每个受(shou)众将具(ju)有不同的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)息(xi)。例(li)如,某人(ren)已经(jing)在(zai)您(nin)(nin)的(de)(de)网站上(shang)看到(dao)一条(tiao)消(xiao)(xiao)(xiao)息(xi),并且与新搜索者不同。对(dui)于(yu)RLSA,您(nin)(nin)可(ke)以(yi)创(chuang)建显(xian)示不同消(xiao)(xiao)(xiao)息(xi)的(de)(de)新活(huo)动(dong),或(huo)者可(ke)以(yi)将您(nin)(nin)的(de)(de)受(shou)众放(fang)在(zai)现有活(huo)动(dong)上(shang)。GNS和(he)申(shen)办更(geng)多。

    

    通常(chang),我建(jian)议(yi)您创建(jian)新的活(huo)动(dong),以便确保显示正确的信(xin)息。这是一(yi)个更(geng)容易的数(shu)据,但是如(ru)果函数(shu)返回。

    

    现在,您可以创建(jian)一个(ge)广告,显示(shi)来自每(mei)个(ge)受众(zhong)(zhong)的(de)不同信息。访(fang)问过您的(de)网站(zhan)的(de)用户可以获(huo)得10%的(de)优惠券,而(er)新的(de)搜索广告则(ze)对(dui)(dui)产品种类进行评论。因(yin)此,一个(ge)关键的(de)原(yuan)因(yin)是,您将创建(jian)一个(ge)消(xiao)极的(de)RLSA活动,因(yin)为广告是特别是针(zhen)对(dui)(dui)特定的(de)观众(zhong)(zhong)。

    

    你(ni)仍然可以认为,只有体(ti)育(yu)运动(dong)使你(ni)的(de)RLSA竞标范围更广,因为搜索(suo)已(yi)经到达了网(wang)站。与唯一的(de)移动(dong)活(huo)动(dong)类似,决策取(qu)决于(yu)数据和(he)个人喜好。结(jie)论(lun)是,现(xian)在更容易定制你(ni)的(de)广告受众。

  

    其他(ta)因素也可以在广(guang)告(gao)细(xi)分统计中考(kao)虑。你可以根(gen)据年(nian)(nian)龄(ling)和性别创建(jian)独(du)特的(de)(de)(de)(de)广(guang)告(gao)组。如果(guo)你只想让18到24岁的(de)(de)(de)(de)人看到一条信(xin)息(xi),你会创建(jian)一个广(guang)告(gao)组,这个广(guang)告(gao)组会为(wei)这个年(nian)(nian)龄(ling)范围(wei)(wei)(wei)设置一个修改器(qi)-其他(ta)范围(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)100%。申办你的(de)(de)(de)(de)关(guan)键词,然后把那个年(nian)(nian)龄(ling)组放在一个独(du)特的(de)(de)(de)(de)位置。随后,25-34岁的(de)(de)(de)(de)广(guang)告(gao)组有(you)其他(ta)的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)龄(ling)范围(wei)(wei)(wei)设定(ding)为(wei)100%等等。

    

    这种类型(xing)的(de)分(fen)段(duan)有两个(ge)问题(ti)。首(shou)先(xian),广告团(tuan)队(dui)很(hen)有可能失去控制(zhi)。微粒分(fen)段(duan)如果你有足够的(de)搜(sou)索或理由深(shen)入,第(di)二个(ge)问题(ti)是在哪里。

    

    Google仍然(ran)只捕获(huo)了其(qi)人口的50%左右。其(qi)他一切都未知。您不希(xi)望更多的粒(li)子(zi)和(he)有限的数(shu)据用于(yu)做出(chu)具体决策(ce)。然(ran)而,对于(yu)一个广告集团来(lai)说,进行大量的数(shu)据测(ce)试可(ke)能(neng)是值得的。余杭企业网站建设

    

    最后的(de)想法

    

    广告(gao)(gao)写作不(bu)是一刀切的(de)(de)。虽(sui)然(ran)不(bu)同的(de)(de)受(shou)众(zhong)一直在(zai)看你的(de)(de)广告(gao)(gao),但是定制信息并不(bu)总是可(ke)行的(de)(de)。随着(zhe)这些节(jie)目的(de)(de)推出,我们作为广告(gao)(gao)客户需(xu)要用它们来展(zhan)示我们对更(geng)(geng)好(hao)更(geng)(geng)有针对性的(de)(de)广告(gao)(gao)的(de)(de)搜(sou)索(suo)。

  

    当您创(chuang)建您的运动结构(gou),并确保您正在考虑的组(zu)件将确定您是(shi)否看到更(geng)好的点击率和转换率。

  

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