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杭州网站优化:本地企业网站优化技术

2019.08.02 mf_web

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许多网站面向来自(zi)世界(jie)各(ge)地的(de)用户(hu)。亚马逊在国际上运输,像这样(yang)的(de)网站有(you)来自(zi)地球各(ge)个(ge)角(jiao)落的(de)访客(ke)。互联网确实是一种全球现象。然而,并(bing)非所有(you)企业都在全球范(fan)围内活跃,有(you)时他们(men)只(zhi)是想(xiang)提高(gao)他们(men)对本地客(ke)户(hu)的(de)可见度(du)。手机购彩本地SEO问(wen)好(hao)!

杭州(zhou)网站优化

本地搜索如何工作

本地搜索结果可(ke)以极(ji)大地改进(jin)某些搜索查询(xun)。如(ru)果您正在巴黎(li)寻找(zhao)咖(ka)啡馆,很高兴能在Google地图中快(kuai)速(su)查看它们。或(huo)者,如(ru)果您需要(yao)在附近找(zhao)医生,Google会自动向(xiang)您显示当地医生的名单。

可(ke)以有(you)意(yi)或无意(yi)地触发这(zhei)种类(lei)型的本地信息。这(zhei)就是(shi)为(wei)什么我们可(ke)以将这(zhei)些(xie)搜索查询分为(wei)两组:

隐式位置搜索

Google知道某些搜(sou)(sou)索(suo)查(cha)询对(dui)位(wei)置(zhi)敏感。当您搜(sou)(sou)索(suo)“会计”或(huo)“医生”时,您可能(neng)正在寻找附近的会计师(shi)或(huo)医生。这(zhei)些是隐(yin)式位(wei)置(zhi)搜(sou)(sou)索(suo)查(cha)询,因为您未指定城市。

不过(guo),谷歌将显示本地(di)搜索结果。在SERP的右侧,我们可(ke)以看到当(dang)地(di)企业的地(di)图。点击(ji)地(di)图可(ke)在Google地(di)图中查看这些位置(zhi)。

谷歌的本地搜索地图

Google可以通(tong)过两种方(fang)式了解您(nin)的(de)(de)(de)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi)。首先(xian),您(nin)可以通(tong)过搜索设置(zhi)(zhi)>位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi)手动输入(点击(ji)右(you)上(shang)角的(de)(de)(de)齿(chi)轮)。请注意(yi),您(nin)只能在当前Google域的(de)(de)(de)国家(jia)/地(di)区指定一个(ge)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi),例如google.fr上(shang)的(de)(de)(de)法语地(di)址。如果您(nin)未指定您(nin)的(de)(de)(de)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi),Google可以根据您(nin)的(de)(de)(de)IP地(di)址自动检测您(nin)的(de)(de)(de)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi)。

 

显式位置搜索

特定(ding)位(wei)(wei)(wei)置的(de)搜索结果也可以有意触发。如果您向搜索查询(xun)添加位(wei)(wei)(wei)置,Google会向您显(xian)示基于(yu)位(wei)(wei)(wei)置的(de)结果。

例(li)如,如果我们搜索“二(er)手车(che)阿(a)姆斯(si)特(te)丹”,谷歌将向我们提供荷兰阿(a)姆斯(si)特(te)丹的(de)汽(qi)车(che)经销商列表。我们通过(guo)在搜索查询(xun)中(zhong)添加“Amsterdam”来触发基于位置的(de)搜索算法。

可以(yi)在全球范围(wei)内访(fang)问此(ci)类位置(zhi)(zhi)信(xin)息(与根据您当前位置(zhi)(zhi)显(xian)示(shi)本(ben)地商家的(de)隐式位置(zhi)(zhi)搜索(suo)不(bu)同)。明确的(de)位置(zhi)(zhi)搜索(suo)对(dui)于计划下一(yi)个假(jia)期非常方(fang)便。

谁可以从本地SEO中获益?

任(ren)何在本(ben)地(di)(di)获(huo)得大部分客户的(de)业务都(dou)可(ke)以从本(ben)地(di)(di)SEO中(zhong)受益; 业务类型(xing)无关紧要。本(ben)地(di)(di)搜索(suo)引擎优化对于当(dang)地(di)(di)的(de)理(li)发(fa)师(shi)和家具企(qi)业都(dou)有帮助。您的(de)业务规模(mo)无关紧要。

即(ji)使您(nin)在多(duo)个地(di)点开展(zhan)业务,例如小型连锁蛋糕店,您(nin)仍然可以从本地(di)SEO中受益。我们专门(men)为这些提示添加了一章。

改善您的本地搜索网站

是时候弄脏我(wo)(wo)们的(de)(de)手!让我(wo)(wo)们看(kan)看(kan)我(wo)(wo)们可(ke)(ke)以做些什么(me)来提高(gao)我(wo)(wo)们网站(zhan)对本地(di)搜索查(cha)询的(de)(de)可(ke)(ke)见性。您可(ke)(ke)以采取以下几种措施:

Google+本地

过去,Google商家信息用于(yu)将您的业务与本地客(ke)户联系(xi)起来。但是(shi),由于(yu)Google专注(zhu)于(yu)Google+,此手机(ji)购彩(cai)已嵌入(ru)公司(si)的社交媒体渠道。

您的Google+信息在搜索引擎结果中使用(如下图所示)。Google会在地(di)图上显示商家名称,地(di)址(zhi),电话号(hao)码,图片和位(wei)置。Zagat评(ping)论也被纳入(ru)。

谷歌+本地的比特n咬

选择正确的域扩展

一个(ge)国(guo)家特定的(de)域扩展(zhan)(zhan)名是搜索引擎网站与地理位(wei)置相关联的(de)一个(ge)重要指(zhi)标。例如,域名扩展(zhan)(zhan)名为.de的(de)网站可(ke)能包含德国(guo)访问者的(de)内(nei)容。

如果您有中性域扩展名(.com,.org,.net ...),则可以(yi)使(shi)用(yong)Google网站(zhan)站(zhan)长工具将您的(de)(de)(de)网站(zhan)链接到(dao)特定地(di)理区域。登录您的(de)(de)(de)帐户,然后(hou)转(zhuan)到(dao)配置>设置。在此页面上,您可以(yi)选择(ze)站(zhan)点的(de)(de)(de)地(di)理目标。

内容

确保(bao)您(nin)的公司地址在(zai)一(yi)个(ge)或多个(ge)页(ye)面(最好是每页(ye))上以纯(chun)文本(ben)显示。这可以帮助搜索引擎更有效地将您(nin)的网站列入本(ben)地用户。例如,您(nin)可以将您(nin)的地址添加到页(ye)脚或在(zai)您(nin)的联系人/关于页(ye)面上提及。当访客能(neng)够快速找到您(nin)的公司地址时,他们也(ye)会很感激。

您可以通(tong)过优(you)化网页(ye)为搜索引擎提供有关您所在(zai)(zai)(zai)位置的(de)更多(duo)线(xian)索。这可以与(yu)优(you)化特定关键字的(de)页(ye)面(mian)相同的(de)方式完成。确保在(zai)(zai)(zai)URL,页(ye)面(mian)标题和内容中(zhong)使用您的(de)公司所在(zai)(zai)(zai)地(di)。

例如:安特(te)卫普的Sir Plantin酒店在(zai)URL,标题(ti)和元描述中使用其位(wei)置(安特(te)卫普),您可以从此搜索(suo)代码段中看到:

先生plantin酒店安特卫普

结构化数据

我们(men)在(zai)之前的(de)一篇文章中讨论过结(jie)构(gou)化数据(ju)。结(jie)构(gou)化数据(ju)用于生成丰富(fu)的(de)片(pian)段,这可以提高(gao)页面在(zai)SERP中的(de)点击率。

结构化数据可用(yong)于识别组(zu)织,包(bao)括业务地址(zhi)。通过使用(yong)微数据,微格式或(huo)RFDa在您的网站上(shang)标记您的地址(zhi),搜索引(yin)擎可以依赖此信息(xi)。

假设我们在(zai)网站上有以下(xia)地址:

Big John's Seafood Shack 

3002 Webbs Chapel Rd 

Dallas,TX

我们可以使(shi)用结构(gou)化(hua)数据(在本例中为微数据)来识别地址:

1
2
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7
<div itemscop itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<span itemprop=”name”>Big John’s Seafood Shack</span>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”streetAddress”>3002 Webbs Chapel Rd</span>
<span itemprop=”addressLocality”>Dallas</span>, <span itemprop=”addressRegion”>TX</span>
</div>
</div>

使(shi)用Google的结构化(hua)数据测试(shi)工(gong)具测试(shi)您的标记。

其他网站

Google也(ye)从(cong)其(qi)他网(wang)站(zhan)获取位置信(xin)息。网(wang)站(zhan)的(de)(de)链接(jie)配置文件仍(reng)然是一(yi)个强大的(de)(de)排名(ming)因素。如果(guo)您可以使用(yong)包含位置的(de)(de)锚文本(ben)构建指向您网(wang)站(zhan)的(de)(de)链接(jie),那么(me)您的(de)(de)本(ben)地搜索列表将会得到改善。

诸如黄页,Yelp,Foursquare等本(ben)地目录也用作搜索引擎(qing)的位(wei)置信息的来源。这(zhei)些(xie)页面(mian)上的列表(biao)也可以(yi)帮助您征服(fu)一些(xie)SERP房地产。

KML文件

Google从中获取位(wei)置(zhi)信息的(de)另(ling)一个来源是KML文件。KML代表Keyhole标记语言。这些(xie)文件用于(yu)通过(guo)纬度和经度确定企(qi)业的(de)确切位(wei)置(zhi)。自(zi)2007年3月(yue)起,谷歌正在索引这些(xie)文件。

Arjan Snaterse编(bian)写了一(yi)个(ge)名为“ Geo Sitemap和KML生成器 ”的(de)工具,可以帮助您创(chuang)建KML文(wen)件。创(chuang)建一(yi)个(ge)单独的(de)地理站点(dian)(dian)地图已经变(bian)得多余,因为自去(qu)年年初以来谷歌一(yi)直停(ting)止支(zhi)持它们。只需将KML文(wen)件的(de)URL添加到现有(you)的(de)站点(dian)(dian)地图中,无需使用特(te)定标(biao)记。

我们来(lai)看看KML文件的内容(rong):

01
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08
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10
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
  <Placemark>
   <name>Name of your business here</name>
   <description>A short description here.</description>
   <Point>
     <coordinates>51.105691,4.640157,0</coordinates>
   </Point>
 </Placemark>
</kml>

有三(san)件事需要改(gai)变:业务名称,简短描述和(he)坐(zuo)标。坐(zuo)标包含经度(du),纬度(du)和(he)可选(xuan)的(de)高度(du)。您可以通过Google地图找到这(zhei)些坐(zuo)标。只需右(you)键单击某(mou)个位置,然后选(xuan)择“这(zhei)里(li)有什么?”。经度(du)和(he)纬度(du)将在(zai)搜索栏中(zhong)弹出(chu)。

多个地点

来自Google的(de)(de)Matt Cutts写了(le)一(yi)篇(pian)关于如(ru)何处理多个地(di)点的(de)(de)博客文章。他告诉我们,最好为每个位(wei)置创(chuang)建一(yi)个唯一(yi)的(de)(de)URL,例如(ru):website.com/stores/las-vegas和website.com/stores/washington。在(zai)这些页面上,您(nin)可以列出商店的(de)(de)地(di)址(zhi),电话号码(ma),营业时间等。

如果您(nin)为多个位(wei)置创建了(le)单独的(de)页面,请尝试向这些页面添加(jia)唯一(yi)内(nei)容(rong),以防(fang)止出现重复的(de)内(nei)容(rong)问题。你(ni)可以谈谈商(shang)店本身,给出位(wei)置的(de)指示,展示评论(lun)等。

您应该(gai)防止的一(yi)件事是(shi)将(jiang)商店位置(zhi)隐藏(zang)在搜(sou)索表单后面(mian)。这(zhei)使搜(sou)索引(yin)擎难以(如果不是(shi)不可(ke)能)找到它们。您可(ke)以通过(guo)创建(jian)HTML站点地图来解(jie)决(jue)此问题(ti)。

搬到新的位置

但(dan)是,如(ru)果您的(de)(de)公司最近搬到(dao)了新(xin)的(de)(de)位置(zhi),会(hui)发生什么(me)?遗憾(han)的(de)(de)是,本(ben)地搜索信息(xi)不会(hui)自动(dong)更(geng)新(xin)。需要采(cai)取一些(xie)措施(shi)使(shi)数据反映当(dang)前的(de)(de)情况(kuang)。大卫(wei)米姆写了一篇很棒的(de)(de)文章(zhang),详细解(jie)释(shi)了一切。

结论

杭州网站(zhan)优化有几种技术可以提(ti)高(gao)您(nin)对特(te)定位(wei)置搜索查(cha)询的可见性; 优化您(nin)的网页,添加结构化数据(ju),上传KML文(wen)件(jian),创建(jian)Google+本(ben)地(di)页面(mian)以及进行一(yi)些链接构建(jian)可以为您(nin)提(ti)供(gong)很多帮助。如(ru)果(guo)您(nin)的公司在(zai)多个(ge)地(di)点设有商店或办公室,则最好为每个(ge)位(wei)置创建(jian)一(yi)个(ge)唯一(yi)的网址。


 

 

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